精准投放已经成为过去式了吗

作者:杰作网络 发布日期:2017/11/28 10:47:05阅读次数:

互联网时代最不缺的就是热词,互联网+、大数据、风口,层出不穷的名词都要经过新闻标题的冲刷磨洗。精准投放,曾经也是这样一个词。旧事重提,上一年宝洁的一个举动仍然记忆犹新。全球最大广告商宝洁觉得Facebook精准投放的广告效果不好,打算削减该笔预算。这可是一个大新闻,毕竟宝洁可是全球最大的广告主,年营销开支高达7. 2 亿美元,那么精准投放已经失去了它的魔力了吗?

其实不然,背后原因我们也弄清了,原因不是出在精准投放身上,而是作为快消品牌,在精准营销上越走越窄并不明智,做好大众媒体广告也能达成良好效果。实际上,品牌越大就越需要有广泛的用户覆盖面,而不是更小的目标群体。精准广告更适合小范围的受众,比如广告主试图让用户下载游戏程序或小企业试图吸引本地客户。

一组数据告诉你精准投放仍是广告业的宠儿!自微信朋友圈信息流广告上线,逐渐开发出LBS定向1- 5 公里投放、定向商圈投放、 150 个以上的精准标签投放等功能,网络广告业务收入同比增长60%达到65. 32 亿元,朋友圈广告贡献就超 70 亿元。由此来看,从贩卖精准投放的供应商的存活状态来看,精准投放并未失势,它还简直是腾讯的印钞机。如果你还觉得它已经失宠的话,那一定是业界出于热爱过度使用后你听厌了而已。

从技术层面出发,着手精准投放的移动广告平台的业内人士又是怎样看待精准投放呢?毋庸置疑,精准投放就是让对的广告触达对的人,以实现提升ePCM为终极目标。当然技术是在不断进步的,以后是否会出现更优的途径还不好下定论,就目前而言精准投放是最优途径。放眼国内广告市场,精准投放做得大且做的精的广告平台不多,目前亚洲唯一一家连年上榜的全球排行榜(包括AppsFlyer、Tune、 Singular ROI Index)的移动广告平台,也就只有Mobvista一家。Mobvista推出的Mintegral广告平台,不仅汇聚了市场上收益表现最优的广告资源,自有的DMP更有庞大的用户数据积淀,在开发者应用的广告投放方面达到精准推送;通过智能动态交叉锁定算法按照开发者的具体请求筛选出最优广告源进行投放,力求为每一个广告位匹配收益最佳的广告,最大化开发者的变现收益。

在未来的十年或者更长的时间内,如果能有更多广告平台精工精准投放,相信亚洲会有更多移动广告平台能出现在全球的榜单上。所以说精准投放的讨论不能只停留在纸上,技术攻关还有很长的路需要走。

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