看了苹果屌炸天的广告,终于知道为啥“卖得贵”了

作者:杰作网络 发布日期:2018/11/2 10:57:33阅读次数:
看了苹果屌炸天的广告,终于知道为啥“卖得贵”了

本文转自公众号“普象工业设计小站”(ID:iamdesign),作者:李自强


大家好我是象君,苹果的新发布会看了吗?这次一口气发布了三款新品:MacBook Air、Mac mini、iPad Pro。


图片来源:你丫才美工


更轻、更薄、更贵......改稿更方便,还为大家还原了原汁原味的Photoshop。简直是设计师(技师)的小棉袄啊,我一个锤粉都心动了。



然而,今天我们要聊的是苹果这个公司究竟有多实诚!效果图绝不虚假宣传,也不采用夸张的渲染技术。拍广告能用贵的,就绝不用便宜的。


他们的动态壁纸、广告和宣传图主要是靠一门古老的手艺做出来的:拍摄。


比如苹果最新的手表 Apple Watch Series 4 宣传片,里面一段火焰效果,十分惊艳,极好地体现着屏幕的品质。



象君还以为这是大神用电脑制作完成的。结果看了一段独家幕后视频,惊了!制作团队竟然在搭架子生火!



经过一系列的复杂操作,通气打火,然后摄影师来捕捉火焰燃烧最美的瞬间。



而这一系列的复杂操作,仅仅是为了宣传片中3秒的镜头。



Apple的用户界面设计副总裁Alan Dye说:“在你们看到的一件事背后,我们可能做了一百件事。”


实拍之宣传片



先来看下Apple Watch Series 4 宣传片的完整版 。火焰、水流,液态金属和爆炸的粉尘,这效果也太好了吧!



这个颗粒感十足的粉尘爆炸的镜头:



在实际的拍摄过程中,视频制作团队们需要准备的十多种粉尘,摸索着将它们配比,达成想要的色彩效果。



接下来需要制造一场鲜艳的爆破,用相机捕捉下来:




苹果的视频拍摄团队,将最优秀,最多样化的人才聚集在一起。



液体金属需要拍出流动的效果,在拍摄这个镜头之前,首先需要将液体金属调试到合适的状态。



接着用针管将液体金属注入到专门的容器中,抓住这个液体金属流动起来最动人的瞬间。




一个美丽的镜头的背后可能是一个团队无数个日夜辛勤的付出。



短短四分钟,本可以通过计算机渲染技术完成,但苹果团队选择在工作室拍摄这一切。渲染当然会更便宜,但这就是苹果的特别之处。


实拍之广告篇


不知道大家还记不记得,年初的时候苹果为 HomePod 做了一段超炫酷的广告,刷爆了朋友圈。



“HomePod,放首歌给我听吧。”伴着轻快的节奏,主人公舞动起来,空间也随之展开,桌子被拉长了,墙壁也打开了…...好像一场魔术秀。


Welcome Home


如果说这个公寓是停留在CG建模上,或许还不会让人惊讶。但他们请的制作团队,居然真的做了会变形的房子出来!



这些也是实拍的??没错,一般情況下,这种纯粹的拉伸用特效更容易完成,但实际上茶几和上面的杂志都暗藏机关。



工作团队的能工巧匠真的把它们做成了可以拉开的巧妙形状,拍摄时工作人员小黑会在背后操作拉杆,完成与演员动作的同步移动。



好戏才刚刚开始。桌子变大了,房子也应该变大。



从花絮中可以看到,工作团队先是根据微缩模型确定了变形过程,并基于此做了一整面可移动的墙壁。



然后设计了专门的滑动轨道来确定拍摄路径。



房间大了一倍,她还不满足,干脆再来一个彩虹糖舞蹈通道吧。而这面忽然移动的墙壁,是靠两个工作人员拖动的。



在这条色彩缤纷的通道里,两侧灯带可以随着音乐舞动而闪耀。灯带由专门的灯光师进行控制。



这个五维空间好像星际穿越!而这个广告的摄影导演,正是《星际穿越》的摄影导演。


最有意思的莫过于结尾中旋转入场的沙发——它是两位裹着黑色紧身衣的小哥推进来的。为了让 FKA twigs 能够恰好在最后一拍躺上去,他们还排练了好多次。




从幕后制作花絮里,我们可以窥见一点点广告片由创意到执行的过程。复杂而优秀的作品背后,总是充满着创意、挑战以及团队合作。


实拍之宣传照


苹果所追求的,是真实传达 iPhone 等产品的质感。



苹果官网的照片很精致,同时又真实反映产品的质感、材质的光影效果,让你在看到真机的时候不会有落差。这肯定要归功于实拍。


具体是怎么做的?这里一个视频,详细展示了曾为苹果拍摄产品照片的摄影师 Peter Belanger 用相近手法制作的过程。


 为Macworld 制作和设计


苹果的团队会预先设计好详尽的拍摄规划和草稿。然后摄影师和艺术指导一起,把画稿用摄影作品演绎出来。如何去表达产品的质地和光影,是一开始就要思考的事情。



苹果连 Apple Watch 的壁纸都会去用心拍摄,《连线》杂志详细介绍过拍摄过程。其中最长的一次,拍摄了 285 个小时,按了 24000 次快门。


Apple Watch Face 壁纸动画制作过程


苹果官方产品图集《苹果产品圣经》,同样是摄影师拍摄完成,而非拿官方渲染图糊弄了事。




图源:Apple.com


从 iPhone 8 和 iPhone X 的网页宣传照来看,依旧采用实拍加后期修图。


苹果拍摄产品照片的基本原则:真实,展现产品的设计和材质的质感。我想这就是对品质的极致追求。


实拍之不仅自己实拍,还要教你拍


这个图不用多说了吧,大家都很熟悉了。为了突出自己的摄影功能强大,苹果不仅要自己实拍,还要教你拍照。



苹果说了,我们的 iPhone XS 拍照功能非常强大,能拍出很多酷炫的效果,比如这些:





什么,你们不信?那就拍给你们看看:


把手机固定在会旋转的某种仪器上,就能拍出电光带火石的效果:



将肥皂、水、玉米糖浆、调制在一起,使用慢镜头,就能拍出绚烂的动态艺术。




用颜料、黏土在玻璃上涂鸦,搭上简单的光影,就创造出了灿烂宇宙:




让铜和硝酸银在一起作用,等上一定时间,把视频调快,会有意向不到的效果:




最后,再看一个新新新新新官宣的MacBook Air,象君大胆猜测它也是实拍的吧。



实拍,展现的是对产品细节不遗余力的一种追求。


好气哦,拍得那么高难度,想抄都抄不了!

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