O2O入口争夺战，WiFi再打烧钱战？
作者：杰作网络 发布日期：2014/6/24 11:45:24阅读次数：次互联网行业中永远不会缺乏“战斗”的声音，腾讯、阿里双方在打车软件上的烧钱之战如今归于平静，但另一场大战已有上演的趋势。
战局中将不仅有BAT、还有不断崛起的小米、360、搜狗，更有“流量管道”三大运营商，地产巨人万达集团，卷入其中的还有无数的餐饮、酒店、客运公司等等。
听起来很庞大，但围绕的只是三条小小弧线——WiFi。
战场之初：三大运营商未见领先
WiFi的争夺，数年前三大运营商就在热点铺设上展开。
2010年8月，中国联通一次性采购了20万台左右的WLAN设备，其说法是为了推动无线城市建设。当时便有行业专家表示，WLAN与WiFi从技术原理上是相同的，由于我国有国产加密标准WAPI，运营商均称WiFi为WLAN。
当时已有业内人士猜测，联通实际上是为了实现3G+WiFi的优势。结果不出所料，2011年中国联通宣布启动连续3个月的WLAN“免费午餐”。在此期间联通网络流量呈现爆发式增长。
在那不久后，移动、电信开始向WiFi方向发力。以中国移动为例，2011年发布计划称，在3年内将全国范围内的WiFi热点数量增加至100万个。按此计划，3年后的今天中国移动在全国的WiFi热点数量或已达到三年前的8倍。
与热火朝天的热点建设形成对比的是，用户们对运营商的热点铺设却不太感冒。除了在机场等大型重点公共场所常有人使用之外，其他区域内少有耳闻。虽然电信、联通在广州等城市推广过区域WLAN热点计划，但上网程序繁琐、不同运营商之间不互通等问题屡遭诟病。
三大运营商的竞争火热一时，也卓有成效，但在客户体验上未有轰动的成就，未能取得多数智能设备用户的青睐。
战事未停：众IT企业撕开“入口”
随着O2O、大数据、精准营销概念的落地，中小商家打通线上线下的需求增加，消费者对移动消费流量成本降低的需求也愈发强烈。
哪里有需求，哪里就有市场；哪里有市场，哪里就有互联网。互联网企业开始迅猛进击，WiFi被业界认为将成O2O的新入口。
5月中旬，支付宝钱包总监和无线WiFi项目总负责人洪磊宣布，支付宝Wi-Fi的一期项目6月上线，在全国范围内招募首批商户。几乎同一时间，腾讯也宣布策划已久的YeahWi-Fi平台项目启动。
一场线下圈地战已经打响，支付宝、腾讯都已经在近期内悄然启动招商，发展重点都将集中在餐饮、酒吧、大型商场、连锁酒店、旅游景点等集聚人气的场所，这些区域未来势必会成为巨头们旗下各种WiFi平台的战场。
值得注意的还有一向以“入口”为最大特色的百度的动向。作为BAT之一，百度一直未公布其WiFi入口战略计划。但曾有媒体报道称，早在数月前，百度方面就开始与运营商方面接洽，希望通过运营商来完成WiFi入口的推广。一向以“入口”为最大特色的百度未来会与谁合作？目前还是未知。
不仅是IT巨头，电信运营商本身也一直在寻求平台建设，从而摆脱纯“管道工”的角色。移动互联网时代，终端、平台、应用都已经成为一个个新的赢利点，运营商已经不再是产业链的核心。中国移动原董事长王建宙早在2011年时就曾表示，运营商应该避免成为哑管道，一方面要提倡建立开放的操作系统，另一方面要建立开放的业务平台。
未来趋势：再打烧钱战？
商用WiFi技术提供商树熊网络CEO赖杰在接受媒体采访时坦言，对于目前进入这个领域的任何一家公司来说，在短期内都不会考虑盈利，核心战略是扩大用户规模。
这一席话让人不免想到了前不久刚刚偃旗息鼓的打车软件之争，艾媒资讯集团首席执行官张毅对新华网记者表示，WiFi市场的烧钱大战或已在所难免。
他认为，在未来相当长一段时间内，WiFi的发展潜力广阔，其解决了移动流量入口与应用市场入口转化的问题。随着普通用户对流量的需求越来越渴望，商户对数据和流量入口的需求也更加强烈，加之WiFi网店的网络化，争抢入口的激烈程度将更加白热化。
最早大规模进入的三大运营商也不会居于人后。“运营商将把力量下在拼网店、拼服务、拼用户群的方面上来。”张毅表示，移动、联通、电信三家拥有巨大的客户资源与雄厚的资金实力，很难想象这样的信息企业会轻易放弃入口端的高地。WiFi将变成运营商另外一个重要的后项收入来源。
运营商、硬件大佬以及互联网巨头纷纷屯兵WiFi市场，虽然战局刚起，依然硝烟弥漫。
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